V rámci představení nové soupravy pro fanoušky FC Chelsea pro sezónu 2013/14, se rozhodl adidas odstartovat novou kampaň “It’s Blue, What Else Matters”. Největší hvězdy tohoto britského fotbalového klubu se v ní představují nazí, zalití pouze modrou barvou.
Fanoušci si tak mohou předobjednávat novou kolekci, aniž by ji vůbec viděli. Myšlenka kampaně vznikla na základě přesvědčení, že Chelsea není jen fotbalový klub a jeho tým, nýbrž něco hlubšího a emocionálního. Mluvčí adidasu se dokonce vyjádřili, že Chelsea může být něco jako vlastník modré barvy. Vždyť jsou jediným týmem, kteří se dokonce sami nazývají “The Blues”. Hráči jako Fernando Torres, John Terry nebo třeba Petr Čech tak předvedli, jak jsou věrní barvě svého týmu a mají tak i inspirovat fanoušky.
