Versace a hip hop: Kýčovitá móda, kterou rappeři milují

Módní dům Versace založil tehdy dvaatřicetiletý Gianni Versace v roce 1978. Narodil se v italské Kalábrii a odjakživa ho fascinovala móda. Tehdy běžné kreace mu ale často připadaly až trestuhodně obyčejné a nudné.

Jeho okouzlilo něco úplně jiného; pestré barvy, inovativní designy a okázalé prvky, které se často nacházely až na samotné hranici kýče. Nezřídka u svých návrhů čerpal inspiraci také z řecké mytologie. Kultovní logo jeho značky pracuje s bájnou Medúzou proto, že kdo se na ni podíval, byl nadobro pohlcen a neexistovala cesta zpět. Gianni doufal, že jeho oblečení bude mít na ostatní podobný efekt.

Kult mezi celebritami

Po více než čtyřiceti letech od svého založení platí značka za jednu z těch nejvíce prominentních nejen mezi střední a vyšší třídou, ale i mezi celebritami. A svět hip hopu samozřejmě nemohl zůstat stranou. Designy kousků Versace reflektují luxus, svéráznost, extravaganci a všudypřítomné pozlátko.

Rappeři tuhle módu prostě nemohli ignorovat. Letos se konečně jeden z nich, 2 Chainz, dočkal vlastní kolekce. A nezapomeňme, že v loňském roce značka vydala exkluzivní sluneční brýle s názvem Biggie, které oslavovaly památku slavného rappera Notorious B.I.G. U nás jste je mohli vidět třeba na ostravském S. Barracudovi.

Notorious B.I.G.

Ale zpátky na začátek. Právě barokní okázalé designy očarovaly v devadesátých letech minulého století rapové hvězdy formátu Biggieho nebo jeho tehdejší parťačku Lil Kim. A popravdě, byl to právě Notorious B.I.G., kdo dostal na mapu legendární sluneční brýle z dílny Versaceho.

V roce 1995 si je poprvé vzal do videoklipu ke skladbě One More Chance a emblém medúzy se stal přes noc hip hopovým fenoménem. Musíme si uvědomit, jak velký dopad to mělo. Versace brýle s názvem Biggie, které zmiňujeme výše, vyšly až v roce 2018, už v roce 2012 ale Lady Gaga označila své vintage brýle za “Biggie Smalls Versace”…

2pac jako model

I když jej právě Biggie několikrát nařknul, že vykradl jeho styl, i samotný Tupac Shakur měl Versaceho ve velké oblibě. Stejně jako Biggie si liboval v pohodlných košilích z hedvábí a jednou dokonce šel pro značku módní přehlídku v Itálii.

A tak to šlo dále. Obálky časopisů, na kterých se lidé jako P. Diddy hrdě oblékali od hlavy až k patě do Versaceho modelů, nebraly konce. Když si Lil Kim na jedné módní přehlídce v roce 2001 zapózovala s nabarveným Versaceho emblémem v podobě řeckého klíče, bylo jasné, která značka a který návrhář tady vládne.

Gianni Versace byl sice v roce 1997 zastřelen, jeho odkaz ale žil dál. Až dodnes.

Současnost

V roce 2011 přišel módní řetězec H&M se společnou kolekcí s Versace. Byl z toho poprask. Například pestrobarevnou bundu si vzal sám Kanye West na módní přehlídku značky Victoria’s Secret a módní svět se mohl zbláznit. Během pár let se Versace vrátil na vrchol.

V čele značky dnes stojí Gianniho sestra Donatella a přestože kritikové Versaceho designy často nešetří, rapové hvězdy značku milují. Košile, bundy a šperky s emblémem medúz jsou zkrátka věčné. A co teprve nábytek nebo nádobí? Župany Versace můžeme vidět i na českých rapperech, jako jsou Smack nebo Pastor. Je to prostě kult. Jak se líbí tobě?